Nueva Identidad para Mexicana de Becas, fondo de ahorro educativo
Nueva Identidad para Mexicana de Becas, fondo de ahorro educativo
Mexicana de Becas Fondo de Ahorro Educativo es un Fideicomiso especializado para la educación operado por Santander, MB necesitaba un cambio de imagen que le diera el carácter de ser una empresa fuerte y sólida, ya que la anterior era una marca que no proyectaba estabilidad ni un contexto de ser una marca financiera. Se hicieron varios bocetos para encontrar un equilibrio ya que el nombre es muy largo, y el resultado fue la figura-fondo de sus siglas con una síntesis de unos libros apilados que hacen referencia al estudio.
Con esta nueva estrategia pudo diferenciarse de su competencia y logró reposicionarse rápidamente en su mercado objetivo: padres ahorrando para el futuro educativo de sus hijos.
Se buscaron colores primarios para hacer evocaciones menos serias y más lúdicas, hacia una marca de vehículo financiero. El resultado: una marca pregnable, sólida, que otorga un carácter propio de la audiencia a la que se enfocan.
