CASO DE ESTUDIO BAÑOMOBIL

Bañomobil empresa mexicana líder en su ramo ha ocupado un nivel de participación importante en el mercado de renta y venta de sanitarios portátiles. Leonora Buró Creativo propuso renovar su imagen ya que contaba con una Identidad de marca que había permanecido por más de 15 años en el mercado.

El reto fue fortalecer su posicionamiento a través de una campaña publicitaria, diferenciarlo de la competencia, y separar sus dos segmentos de mercado: renta de baños para la industria de la construcción, así como renta y venta de baños para eventos especiales, ferias, torneos, bodas, congresos, conciertos, etc.

La campaña “Todos los reyes necesitan un trono” hace referencia al segmento de mercado VIP (Very important people), ya que los usuarios de estos productos son artistas, deportistas, políticos, etc., con esta campaña se diferenció de la competencia.

El proceso se tradujo en un rebranding: se renovó la imagen gráfica, logotipo, papelería y aplicaciones de comunicación corporativa. Asimismo se aplicó en los productos: baños, cabinas, lavamanos etc.

Al otro segmento de mercado (industria de la construcción) no menos importante para Bañomobil, se realizó un personaje o mascota el cual se utilizó para anuncios en sección amarilla, publicidad en periódicos y otros medios que cubrirían este otro rubro.

La renovación de imagen, campaña y estrategia de sitio web logró que Bañomobil se reinventara, proyectándola como una marca sólida y fuerte, y mejor posicionada en el usuario meta.